中国有嘻哈-20170624下

影迷热议

• 来自网友【momo】的评论这个节目比任何一个搞笑节目都要好笑，周末需要一笑，妥妥五分。最近几期的感受：垃圾的比赛赛制，坑钱的复活赛制，想给两星，但前几期给我了那么多笑点，我也很喜欢里面的一些选手，那就四星吧。
• 来自网友【彩色故事片】的评论 从2004 年的《超级女声》到2014 年的《中国好歌曲》，音乐类选秀节目一直是综艺节目的宠儿，特别受到年轻人的追捧。2017 年6 月，爱奇艺推出首档纯网络音乐类选秀节目《中国有嘻哈》，成为今年网综的一匹黑马。在流行音乐为主题的选秀比赛同质化严重且泛滥的时期，爱奇艺眼光独到，着眼于具有小众气质的“嘻哈文化”，把小众文化推广成了大众文化。 《中国有嘻哈》一经推出就获得高人气关注量：上线41 天，夺得骨朵榜单2017 网络综艺排行总榜第三名；截至第8 期（2017.8.12）已取得16.2 亿播放量；豆瓣评分7.1分，是同时期综艺类节目中最高分；微博话题27.4 亿阅读量，984.2 万讨论量，高居微博网络综艺节目实时榜榜首。作为今年暑假最具生命力的综艺节目，《中国有嘻哈》的价值内核和成功之处值得其他网综节目学习和借鉴。一、爱奇艺平台拓宽节目格局 《中国有嘻哈》不仅拥有纯网综特性，观看便利、同步收看、实时弹幕互动和评论，同时，爱奇艺还与音乐短视频直播平台抖音合作，让用户能够在同时段与选手进行节目内外的交流。如此高密度的互动与精确的节目定位，无疑拓宽了节目的格局，使得节目在精彩度挖掘与用户的双向性互动上具有前瞻性，超越了其他网综。二、赛制纷呈吸引观众 《中国有嘻哈》的受众主要是青年群体，本着“受众本位”，把观众放在整个节目策划的第一位，因此节目推出纷呈赛制。（一）多样式赛制。如个人赛、1v1、制作人公演投票、双选、魔王踢馆赛、freestyle、24 小时限时创作赛，不断改变赛制，让观众不会觉得单调，也符合青年群体的心理。（二）超强落差式赛制。从海选700 人到70 人，70 人到40 人，40 人到32 人，32 人到15 人，15 强到9 强，9 强到6 强，不拖沓的赛制增强落差感，也使得节目精彩度增加，符合青年人的快生活、快思考节奏。（三）剧情化、悬念式赛制。剧情化赛制是指能够凸显出选手的性格特点，同时选手命运发生着改变和逆转的比赛制度。《中国有嘻哈》的参赛选手本来就有别于其他歌唱类选手，他们充满个性，直接、真实。在15 进12，12 进9 的赛制中，节目采用的都是24 小时限时创作赛制。在高压紧张的赛制中，有争吵、有崩溃、有妥协。外表冷酷、内心温暖的江湖大哥GAI 爷，身着商务装、实力说唱人士孙八一，粉红少女心的你的男孩Tizzy T等，把选手的性格展现得淋漓尽致。由于赛制的紧张，鬼卞、大笑等都陷入忘词危机，选手们熬夜背词，却一句都记不住，眼看会被淘汰，可谓是吊足了观众的胃口，都在观望发展态势。但是在公演中，选手们凭借强大的freestyle，丰富的演出经验，将忘词化解于无形，演出点燃现场，实现华丽逆转。三、原创音乐提升节目质量 无论是传统媒体还是新媒体时代，节目的生存都取决于节目内容本身，“内容为王”成为了所有节目的真理。与超人气节目《中国新歌声》《快乐男声》同期播出，如何留住观众实现突围，成为了同为音乐类选秀节目的《中国有嘻哈》的难点和重点。 “Hip-hop”与“原创”是《中国有嘻哈》能够脱颖而出的制胜法宝。在音乐类选秀节目都处于流行音乐领域的同质化时代，《中国有嘻哈》眼光独到，转战Hip-hop。在遭遇投资人质疑嘻哈文化太过小众，无法取得大众认可，进而撤资的危机时，节目组仍然坚持选题。不仅如此，节目组更是看准了“原创”对青年群体的吸引力。《中国好歌曲》虽然对原创有所探讨和涉及，但《中国有嘻哈》更是将原创进行到底。节目中的歌曲都是由选手自己创作而成，并且在节目中限时24 小时即兴创作，更是有freestyle，让选手现场创作。节目的播出掀起了一股嘻哈热潮，节目中创作了很多优秀的音乐作品，如《700》《遥远不远》《毕业》等。爱奇艺凭借独特的眼光和执着，终于赢得了这场豪赌，把小众文化做成了大众文化，达到了说服性效果传播。受传者对说唱音乐的态度随着节目的播出发生着改变，使得越来越多的人关注Hip-hop 音乐和嘻哈文化。四、广告与节目的无缝融合 广告是节目赖以生存的元素，更是网络自制综艺节目的生存命脉。综艺节目一直在探讨广告的插入，但是《中国有嘻哈》把广告带入了3.0 时代。 1.0 时代是传统电视广告，广告与节目是截然分开的；2.0 时代是广告与节目开始融合的时期，节目利用字幕、主持词、嘉宾互动等方式穿插广告并融合，但是融合略显生硬，与节目内容关联不大，如《奇葩说》《火星情报局》；3.0时代则意味着广告与节目完美融合。在《中国有嘻哈》中，节目将广告包装成必不可少的道具形式，1v1 抽签中利用农夫山泉瓶，12 进9 的麦当劳抽签卡；freestyle 形式，将节目总概与广告利用说唱形式表达出来，既符合节目风格， 也不会让观众觉得“跳戏”。《中国有嘻哈》也开启了广告嘻哈时代，节目开播后出现的“哈尔滨啤酒”（哈狗帮）、“麦当劳”(吴亦凡战队)、“支付宝”（欧阳靖和TT）、“中国有嘻哈”（欧阳靖）等广告就是最好的印证。五、反套路叙述独树一帜 无论是爆款级开山之作《超级女声》，还是现象级的《中国好声音》，节目组把看点着眼于挖掘人物故事和经历的“卖惨”“卖故事”上。在节目初期取得了很好的效果，但是随着节目后续延伸发展，观众已然不再买账，甚至网络上戏称“中国好声音”为“中国好故事”。 《中国有嘻哈》断然放弃只聊过去和未来的传统套路———“卖故事”策略，不断解析青年群体的特点，探寻他们的“需求”，以他们的“满足”为最终目的。青年群体大多为90 后，他们接受力强，有较强的娱乐化倾向，个性张扬、直接，与嘻哈文化、说唱音乐内核相符合。音乐歌词大多关于“梦想”“现实控诉”“金钱跑车”等。在这个浮躁的社会，受众借助嘻哈音乐心绪转换，释放心中的抑郁，吐槽不满之处，释放日常生活所带来的压力，给予情绪解放感。 《中国有嘻哈》着眼于当下，不卖故事、不卖眼泪，就连选手的淘汰也没有过多的煽情，对选手的背景介绍也只限于音乐本身。只关心当下选手的去留和音乐作品本身，反套路的叙事方式也受到了观众的肯定。六、主持风格新颖 主持人是节目叙事的主要元素，也是带动节目气氛的重要因素，对综艺节目至关重要。《我是歌手》颠覆了主持人职业的定位，节目采用选手主持的方式，非专业的主持风格却大受好评，综艺节目从此开始呈现去专业主持人化趋势。《中国有嘻哈》主持风格却另辟蹊径，不仅摈弃专业主持人，也摈弃传统主持风格。 主持人车辙（也是节目总导演）不像徐熙娣的神经，不似古巨基的搞笑，也不仿汪涵的睿智，拥有许多大型综艺节目制作经验的他另辟蹊径，以“黑脸”为标识，独树一帜。他没有情绪、没有煽情，甚至没有笑容地说着赛制和比赛结果。但节目并没有因此而受到影响，反而让车辙的关注度升高，车辙的冷与节目的热形成了鲜明的对比，也让观众记住了这位黑脸主持。七、结语 作为今年暑假爆款级综艺节目的《中国有嘻哈》，为音乐类选秀节目展现了另一种可能性，为深陷于同质化时代的其他同类节目提供了发展思路。《中国有嘻哈》以新颖的选题、优质的内容、拓新的广告值得其他综艺节目的学习和借鉴。参考文献：1.郭英.视频网站“爱奇艺”发展研究[D].曲阜师范大学,2015.2.李霞.探究中国音乐选秀节目的发展路径———以《中国好声音》为例[J].今传媒,2014（04）.