广告狂人 第一季 Mad Men Season 1-第07集

影迷热议

• 来自网友【老羊】的评论麦迪逊大道广告公司的“贴标签”案例。美国有一个著名的香烟品牌，叫做Lucky Strike（好彩牌），在60年代有一条很牛逼的广告词，叫做：It's Toasted（它是被烤制的/祝福的）。美剧Mad Men还原过这条广告词出炉的经过，尽管人物是虚构的，但广告词和创作过程是真实历史（图2）。具体就是：当时科学界逐步证实了香烟的致癌性，监管和群众压力巨大，好彩香烟找来了纽约麦迪逊大道的顶级Agency，然后创意人员现场拆解香烟的制作流程：育种（breed）-栽培（grow）-收割（cure）-烘烤（toast）……好了，广告词就此出炉了： It's Toasted。Toast是烤制的意思，也有祝酒、致敬的意思，是一个绝对的好词。It's Toasted采用的就是双关手法。剧中Lucky Strike的高管问（图3）：其他公司的烟草也是烘培过的。男主角代表麦迪逊大道给出了广告学经典的回答：错了，其他公司的烟草是有毒的，but Lucky Strike，is toasted（烘培过的/祝福过的）——人们看到好彩香烟，不会想起它是致癌的，而只会想起它是“toasted”。看到这里我相信大家都懂了：把从市场经济的典型特征：兴起-涌入-饱和-过剩-出清-剩者为王……整个过程，抽取了一个负面的词——「产能过剩」，当成标签，贴在了中国制造业身上，然后天天讲，月月讲，重复讲述一千遍。（文字，远川戴老板）